【獨家】空調能效新國標下熱風(fēng)機迎來(lái)“大考”
發(fā)表于: 來(lái)自:中國熱泵
空調能效新國標《房間空氣調節器能效限定值及能效等級》(GB21455-2019)于今年7月1日正式實(shí)施,超4成空調將被淘汰,廠(chǎng)家成本提高10%。值得一提的是,該規定首次擴大能效指標的應用范圍,將低環(huán)境溫度空氣源熱泵熱風(fēng)機等新型空調類(lèi)產(chǎn)品納入能效評定。不難發(fā)現,效新標的實(shí)施,實(shí)際上抬高了熱風(fēng)機產(chǎn)品制造的門(mén)檻,使得規模較小的中小品牌在技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)研發(fā)等各方面成本都會(huì )相應增加,以次充好、能效虛標等問(wèn)題會(huì )相應減少,行業(yè)將迎來(lái)新一輪洗牌。

填補能效要求空白,規范行業(yè)發(fā)展
熱風(fēng)機產(chǎn)品隨著(zhù)北方清潔采暖的風(fēng)口成為近些年來(lái)增長(cháng)較快的品類(lèi),但是其進(jìn)入門(mén)檻低,產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,產(chǎn)業(yè)存在不規范發(fā)展弊端。新能效標準將熱風(fēng)機納入實(shí)施范圍,設置了能效限定值和能效等級,填補了能效要求的空白。不僅如此,本次把熱風(fēng)機產(chǎn)品納入為新能效標準的實(shí)施對象,雖然更多只是規范化的限制,但這從另一方面給出一個(gè)信號,同樣作為家用產(chǎn)品,能效升級將是必然趨勢,舒適性、美觀(guān)度、智能化等方面未來(lái)都有可能踏上分體式空調曾經(jīng)走過(guò)的路。
“我們認為將低環(huán)境溫度空氣源熱泵熱風(fēng)機全面納入空調新能效標準的實(shí)施對象中是對整個(gè)煤改電行業(yè)的大浪淘沙的契機。對于新標準納入熱風(fēng)機的變化,我認為有三點(diǎn)值得思考。第一,最近三年整個(gè)北方‘煤改電’產(chǎn)業(yè)發(fā)展快、入局者眾,但并沒(méi)有一個(gè)嚴格的能效標準,只有以COP、 HSPF為代表的最低限定值,這樣的結果就導致熱風(fēng)機行業(yè)質(zhì)量參差不齊。價(jià)格戰比比皆是,而優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品卻并不占競爭優(yōu)勢;第二,我們覺(jué)得從用戶(hù)屬性上講,熱風(fēng)機本身就應該同屬戶(hù)式空氣調節器,也是家庭購買(mǎi)的產(chǎn)品,就應該設身處地的為老百姓省電節能;第三、通過(guò)這次能效向家用空調戶(hù)式空調器產(chǎn)品標準的全面升級,會(huì )讓以家用空調出身的廠(chǎng)家更具有競爭優(yōu)勢,而相反,對于一些投機的廠(chǎng)家來(lái)說(shuō),能效越高對于他們壓力越大,因為熱風(fēng)機產(chǎn)品本身的利潤就非常微薄,只有通過(guò)規?;少?,流水線(xiàn)生產(chǎn),才能真正實(shí)現其規模與效益并舉的狀態(tài)。”新科環(huán)保表示。

TCL智能暖通則表示,“盡管目前大多數現有熱風(fēng)機制造企業(yè)的產(chǎn)品本來(lái)就符合煤改電的相關(guān)要求,但也不排除存在一些底價(jià)產(chǎn)品游走在風(fēng)險的邊緣,所以新能效標準的出臺,最起碼可以有效制止以犧牲產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)?yè)Q取無(wú)底線(xiàn)的低價(jià)競爭,可在一定范圍內規避劣幣驅逐良幣的現象。”
誠然,作為清潔、節能、便利采暖設備的熱風(fēng)機,在新能效標準實(shí)施的加持下,一方面對其推廣應用有積極的引導作用,另一方面為市場(chǎng)招投標項目給出了技術(shù)評價(jià)依據。新能效標準的落地,引導著(zhù)熱風(fēng)機行業(yè)往高質(zhì)量方向發(fā)展,利于擺脫熱風(fēng)機市場(chǎng)低價(jià)、低標困局,對熱風(fēng)機采暖技術(shù)和市場(chǎng)發(fā)展具有重要意義。
從需求側到供給側,推動(dòng)產(chǎn)品良性迭代
從“低價(jià)”購買(mǎi)“低質(zhì)”,到 “高能效”換來(lái) “高舒適”,新國標的推行無(wú)疑彌補了在熱風(fēng)機領(lǐng)域日益增長(cháng)的需求和現有市場(chǎng)低質(zhì)低價(jià)之間不匹配。對于消費者來(lái)說(shuō),新國標的實(shí)施讓用戶(hù)選購高能效產(chǎn)品有據可依,從而帶來(lái)能源的節約和資金的節省。高能效的熱風(fēng)機產(chǎn)品不僅具有綠色環(huán)保的正向外部效益,為了達到能效的提升,整個(gè)熱風(fēng)機產(chǎn)品包括核心技術(shù)、材質(zhì)用料等一系列要求都要極大提升,從而實(shí)現在內部系統的優(yōu)化升級。因此,對于用戶(hù)來(lái)說(shuō),使用高能效的熱風(fēng)機產(chǎn)品不僅意味著(zhù)擺脫“電老虎”的威脅,還意味著(zhù)性?xún)r(jià)比更高、更加舒適的使用體驗,從而在需求側和供給側的推動(dòng)下形成良性循環(huán)。
與此同時(shí),也將在供給側倒逼制造企業(yè)進(jìn)行變革,進(jìn)行技術(shù)提升,從而加快行業(yè)的優(yōu)勝劣汰,讓行業(yè)朝著(zhù)更好的方向發(fā)展。在一定程度上也能讓社會(huì )對高能效產(chǎn)品、綠色節能環(huán)保產(chǎn)品的認知,更好地為節能減排作出推進(jìn)作用。“新能效標準的發(fā)布是我國新舊產(chǎn)業(yè)轉換,節能減排大環(huán)境下的必然趨勢,如果我們所有空調行業(yè)的從業(yè)者以此次能效升級為契機,全力以赴做好產(chǎn)品的技術(shù)升級,工藝升級、產(chǎn)品升級以及能效升級,無(wú)疑是能推動(dòng)行業(yè)競爭更加公平,在一定范圍內避免劣幣驅逐良幣。“格力中央空調強調道。
不僅如此,新能效標準的實(shí)施能夠提高行業(yè)的準入門(mén)檻,讓有意進(jìn)入熱泵行業(yè)的新加入者首先在產(chǎn)品上有所警示,避免低質(zhì)低價(jià)的不合格產(chǎn)品出現在市場(chǎng)上,擾亂熱泵產(chǎn)業(yè)正常的發(fā)展秩序。當競爭回歸本質(zhì),回歸到經(jīng)營(yíng)理念、營(yíng)銷(xiāo)模式、服務(wù)能力、產(chǎn)品力的競爭上,對于行業(yè)持續健康發(fā)展顯然有百利無(wú)一害,對于提升中國制造的口碑也有積極的牽引作用。但與此同時(shí), TCL智能暖通也表達了其擔憂(yōu),“標準對于每個(gè)企業(yè)都是公平的,但標準是否能夠有效執行對于企業(yè)來(lái)說(shuō)尤為重要,我們希望在同樣的標準下,國家能加大監督力度,真正的做到公平公正,真正給行業(yè)的營(yíng)商環(huán)境注入公平公正。”

大浪淘沙,市場(chǎng)格局寡頭化
高能效產(chǎn)品的升級,勢必會(huì )篩除一部分投機型企業(yè),行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻的提高,也勢必留下研發(fā)能力、生產(chǎn)能力以及配套能力一流的企業(yè)。這對于行業(yè)的規范化發(fā)展有著(zhù)良好的促進(jìn)作用。但與此同時(shí),對于熱風(fēng)機這類(lèi)更注重性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品而言,盡管其是“煤改電”的有效補充,但標準和能效的提升,帶來(lái)的直接影響就是產(chǎn)品成本的增加、價(jià)格的居高不下、違規操作的風(fēng)險成本增加。凡此種種,都會(huì )讓市場(chǎng)競爭更加激烈,長(cháng)期依賴(lài)低價(jià)競爭的品牌生存會(huì )更加困難。
縱觀(guān)2019年的熱風(fēng)機市場(chǎng),“規模不效益”是極其精準的定義:中標價(jià)格不斷跌破預期;大標均被家電系品牌收入囊中,留給熱泵企業(yè)的小型標段多,實(shí)際操作起來(lái)沒(méi)有利潤空間等等都是其面臨的阻礙。對于身在局中熱泵企業(yè),甚至是部分中小空調企業(yè)而言,新標準的實(shí)施似乎危大于機。而早前行業(yè)人士的論斷“熱泵熱風(fēng)機已經(jīng)成了專(zhuān)業(yè)品牌的雞肋,家電系品牌和代工寡頭的競技場(chǎng),其他進(jìn)入者很難得到太多的利潤”,在新能效標準的升級下或將日益突出。
“一方面,高能效產(chǎn)品的實(shí)現需要制造企業(yè)有深厚的技術(shù)研究和儲備,而另一方面也需要其具備成熟高質(zhì)量的供應鏈,以及高效低費用的生產(chǎn)能力,才能真正降低熱風(fēng)機產(chǎn)品的成本,從而在使其在市場(chǎng)上擁有競爭力。所以從某種程度而言,新能效標準的發(fā)布,也使得行業(yè)門(mén)檻提升,從而實(shí)現行業(yè)洗牌,龍頭品牌將會(huì )占據更大規模的市場(chǎng)。”新科環(huán)保表示,“當然,這并非是一件壞事。加速行業(yè)洗牌,讓真正優(yōu)秀的企業(yè)脫穎而出,讓真正一直做產(chǎn)品研發(fā)、沉淀的企業(yè)更有競爭力、有更多的發(fā)展機遇,加快整個(gè)行業(yè)向有實(shí)力、有沉淀、有規模的企業(yè)傾斜,是市場(chǎng)競爭的必然結果。”
不可否認的是,已然有企業(yè)在新能效標準的推動(dòng)下,積極地做好了應變的準備。在技術(shù)革新上,作為新能效標準的主要起草單位之一的格力中央空調,從2015年就推出了空氣源熱泵熱風(fēng)機以及三缸雙級變容壓縮機技術(shù);迪莫普斯從系統設計方面考慮了噴氣增焓壓縮機和閃蒸器的應用,以此提升了能效比。在產(chǎn)品革新上,新科環(huán)保從2019年下半年就開(kāi)始啟動(dòng)了產(chǎn)品的技術(shù)和配置全面升級,在新國標實(shí)施之前就最新產(chǎn)品滿(mǎn)足了HSPF的實(shí)測值達到了3.3,能效3.2的標準;長(cháng)虹中央空調也結合了新能效標準的提升,提前做好2020年度的高能效產(chǎn)品規劃。在用戶(hù)需求和市場(chǎng)表現上,TCL智能暖通表示將嚴格按照新的標準完善產(chǎn)品,積極正面的參與市場(chǎng)競爭; 埃瓦則基于用戶(hù)需求提升之下,優(yōu)化供應商的遴選標準,對大眾化產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化升級。
但無(wú)論如何,當以?xún)r(jià)格制勝的熱風(fēng)機產(chǎn)品從此沒(méi)有了價(jià)格的優(yōu)勢,那其存在的價(jià)值在哪里呢? 尤其對于中小型空調企業(yè)和傳統熱泵企業(yè)而言,似乎并不能僅僅通過(guò)彌補核心技術(shù)短板、加快創(chuàng )新、滿(mǎn)足新的能效標準,就能夠在“規模不效益”的熱泵熱風(fēng)機產(chǎn)品中獲利,擁有對抗寡頭家電系空調企業(yè)的實(shí)力。供應鏈、生產(chǎn)能力,甚至于招投標環(huán)節中的能力,都將推動(dòng)熱風(fēng)機行業(yè)品牌格局寡頭化。
新能效標準的實(shí)行又遭遇2020年特殊情況,產(chǎn)能過(guò)剩以及競爭加劇的問(wèn)題被進(jìn)一步暴露出來(lái),新風(fēng)機“高考”之后的日子何去何從,拭目以待。