熱度指數飆升,熱立方如何憑地暖機戰略華麗轉身
空氣源熱泵產(chǎn)業(yè)延續了全球的熱泵熱潮,在2023年愈發(fā)火熱,據《2023中國空氣源熱泵行業(yè)發(fā)展報告》顯示,空氣源熱泵內銷(xiāo)增長(cháng)11.4%。對于身處大潮之中的熱泵品牌們而言,如何在浩如煙海般的市場(chǎng)中占據消費者心智成為了不得不思考的問(wèn)題,熱立方以“地暖機”為戰略突破口,通過(guò)產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、渠道等多維度重新定義企業(yè)發(fā)展路徑,在2023年取得了遠超行業(yè)的增長(cháng)。
多元產(chǎn)品,開(kāi)拓細分市場(chǎng)?!半p碳”這一宏偉目標給熱泵產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大的發(fā)展機遇,熱立方2023年根據市場(chǎng)發(fā)展趨勢,加快在商用采暖、熱水市場(chǎng)及烘干市場(chǎng)的產(chǎn)品布局,在保持標準產(chǎn)品研發(fā)的基礎上,秉持產(chǎn)品好看、好用、耐用的三原則,推出了家用地暖機、商用熱泵地暖機以及烘干熱泵等新品,在全國各地陸續建立了多個(gè)標桿項目,以高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)獲到了大量用戶(hù)的認可。
營(yíng)銷(xiāo)升級,全面強化國內營(yíng)銷(xiāo)布局。熱立方近年來(lái)在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面的成績(jì)可謂碩果累累,其首創(chuàng )的“地暖機”概念更是業(yè)內營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例。但熱立方并未滿(mǎn)足于此,在2023年開(kāi)啟熱立方營(yíng)銷(xiāo)變革元年,整合線(xiàn)上線(xiàn)下資源,在營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)上全面開(kāi)展軍團化作戰,以專(zhuān)業(yè)化的營(yíng)銷(xiāo)團隊、立體化的品牌傳播、標準化的流程體系為熱立方在國內營(yíng)銷(xiāo)增添動(dòng)力。
作為“地暖機”品類(lèi)的開(kāi)創(chuàng )者,熱立方通過(guò)“8月全民抖音”“11月牛商爭霸賽”等系列活動(dòng),強勢發(fā)力三大短視頻平臺,成功助力“熱立方地暖機”話(huà)題熱度飆升超過(guò)5億,實(shí)現了品牌聲量的指數級增長(cháng)。通過(guò)簽約品牌形象代言人秦海璐,讓熱立方品牌傳播更立體。熱立方在營(yíng)銷(xiāo)端的變革,為其2023年國內業(yè)績(jì)銷(xiāo)售增長(cháng)超100%的驚人成績(jì)奠定了堅實(shí)的基礎。
千店萬(wàn)點(diǎn),賦能渠道發(fā)展。渠道作為品牌與消費者接觸的最前沿,渠道的發(fā)展與品牌的發(fā)展息息相關(guān)。熱立方在2023年啟動(dòng)了超過(guò)35場(chǎng)招商會(huì ),深入挖掘各級市場(chǎng)渠道網(wǎng)絡(luò ),以推動(dòng)熱立方在國內市場(chǎng)的品牌滲透。在渠道賦能方面,熱立方一方面通過(guò)幫助經(jīng)銷(xiāo)商在線(xiàn)上平臺引流,并開(kāi)展“百萬(wàn)網(wǎng)紅孵化營(yíng)”全國巡回培訓活動(dòng),賦能經(jīng)銷(xiāo)商營(yíng)銷(xiāo)能力成長(cháng);另一方面,熱立方幫助線(xiàn)下門(mén)店進(jìn)行形象升級,2023年建設近280家高標準終端門(mén)店,用簡(jiǎn)約大氣、風(fēng)格一致的門(mén)店形象,提升消費者感官體驗,促進(jìn)經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售。值得注意的是,熱立方在中東部地區也進(jìn)行了建設城市展廳,無(wú)不彰顯著(zhù)其在南方市場(chǎng)深入發(fā)掘壁掛爐替換市場(chǎng)的戰略意圖。
不難發(fā)現,熱立方通過(guò)多維度全面布局,實(shí)現了2023年在全國市場(chǎng)的遍地開(kāi)花,為熱立方20周年交上了一份圓滿(mǎn)的答卷。從產(chǎn)品到渠道,熱立方完成了品牌形象提升的華麗轉身,不僅僅在產(chǎn)品技術(shù)上精益求精,也在品牌營(yíng)銷(xiāo)及渠道上全面鋪開(kāi)。此外,熱立方在2023年完成股份制改革,為其上市戰略部署打下堅實(shí)基礎,也預示著(zhù)熱立方發(fā)展進(jìn)入新階段,渠道的開(kāi)拓發(fā)展與營(yíng)銷(xiāo)的迭代蛻變將成為熱立方在新階段發(fā)展的不竭動(dòng)力。
熱立方21周年慶暨2024經(jīng)銷(xiāo)商峰會(huì )
20年乘風(fēng)破浪,熱立方地暖機在百舸爭流中迸發(fā)出它的獨特魅力,讓行業(yè)和市場(chǎng)看到了它的無(wú)限潛能,也贏(yíng)得了更多用戶(hù)的青睞。
21年穩健前行,熱立方地暖機要走向城市,走上高層,溫暖千萬(wàn)家庭,助力全球碳中和。
3月12日,“以溫暖,至非凡”熱立方21周年慶暨2024經(jīng)銷(xiāo)商峰會(huì )即將在佛山禪城希爾頓酒店盛大舉行,誠邀各位英才共探機遇,共贏(yíng)未來(lái)!