然而，這個(gè)寂靜的可怕的春季，各個(gè)品牌的新年度線(xiàn)下活動(dòng)計劃全都停擺，全都焦慮不安，迫切的期望尋找到一個(gè)出口。不約而同，“線(xiàn)上”發(fā)布會(huì )成為了各個(gè)品牌能夠觸動(dòng)的那一個(gè)角落。

　　

　　云直播，真會(huì )成為企業(yè)活動(dòng)的趨勢嗎？

　　

　　這個(gè)萬(wàn)籟俱寂的春天，像是低溫凝凍了各行各業(yè)的喧囂，一個(gè)春節過(guò)得闃若無(wú)人。但公關(guān)行業(yè)的老老小小，各大甲方的營(yíng)銷(xiāo)人，并不那么安靜。

　　

　　有的思路清晰，堅定的將Q2Q3的上市計劃做調整和轉型。

　　

　　也有的猶豫不決，等著(zhù)看別人“螃蟹怎么吃”。

　　

　　新冠肺炎疫情產(chǎn)生的影響波及到各行各業(yè)，各大品牌的新品發(fā)布會(huì )也在這場(chǎng)始料未及的風(fēng)暴中“皺起了眉頭”。但生活還要繼續，信息還要傳遞，企業(yè)品牌在這場(chǎng)風(fēng)暴中開(kāi)始找尋開(kāi)關(guān)鍵。

　　

　　其實(shí)并不存在“吃螃蟹”的概念，線(xiàn)上發(fā)布會(huì )的模式和形式也早有很多先例。在2016年就有類(lèi)似很成功的嘗試：汪峰的自創(chuàng )品牌FIIL耳機，在創(chuàng )業(yè)之初有幾場(chǎng)比較經(jīng)典的發(fā)布會(huì )，其中2016年的《FIILCarat瘋狂的克拉-運動(dòng)耳機發(fā)布會(huì )》就是一場(chǎng)典型的線(xiàn)上直播發(fā)布會(huì )，沒(méi)有觀(guān)眾。

　　

　　那么問(wèn)題的關(guān)鍵就是如何考驗企業(yè)能夠在短時(shí)間內把原本計劃的線(xiàn)下發(fā)布會(huì )搬到互聯(lián)網(wǎng)上。2月23日，情人節的前一天，小米帶來(lái)了小米10夢(mèng)幻之作超級發(fā)布會(huì )，以線(xiàn)上直播的方式，開(kāi)啟新品之旅。

　

　　從整個(gè)發(fā)布會(huì )流程結構分析，與以往的線(xiàn)下發(fā)布會(huì )無(wú)二，多的是全國近百個(gè)媒體的同時(shí)在線(xiàn)直播。但是在這么短的時(shí)間內，就能夠把線(xiàn)下做成線(xiàn)上形式，難道不該給小米點(diǎn)贊嗎？

　　在熱泵行業(yè)內，需要被點(diǎn)贊的還有中廣歐特斯。

　　

　　2月22日，中廣歐特斯在線(xiàn)上發(fā)布了一場(chǎng)“直播搶工廠(chǎng) 捐款賺錢(qián)兩不誤”的線(xiàn)上公益促銷(xiāo)活動(dòng)。整個(gè)線(xiàn)上的直播活動(dòng)發(fā)動(dòng)了全國超過(guò)千家的渠道商參與，并且在當天線(xiàn)上流量超20萬(wàn)+。

　　

　　通過(guò)互動(dòng)搶紅包、支付定金用于抗疫定向捐款、邀請觀(guān)眾贏(yíng)大獎等方式，至少在行業(yè)聚集了人氣，成為第一個(gè)響應的專(zhuān)業(yè)企業(yè)。

　　

　　與此同時(shí)，還能夠幫助經(jīng)銷(xiāo)商們有了跟客戶(hù)進(jìn)行聯(lián)系的契機，一方面能夠活躍用戶(hù)，另一方面激發(fā)潛在客戶(hù)的成交，第三能夠解除經(jīng)銷(xiāo)商的焦慮感，一舉多得，首次線(xiàn)上試水即獲得成功。

　　

　　

　　“無(wú)論是線(xiàn)上發(fā)布會(huì )，或者傳統發(fā)布會(huì )，都是最具有時(shí)效性的“槍聲”，槍聲短暫有力，吸引的是所有人矚目。再配合線(xiàn)上的話(huà)題引導，事件引導，才有產(chǎn)品信息的大集結，和廣泛的覆蓋的效應。時(shí)效性，就是在人們最需要的時(shí)候，給出解決方案。比如當下的疫情把人們的辦公桌放到了家里，各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)給出的APP解決方案，很快速的做出反應，APP新版本及時(shí)上線(xiàn)，也是降低獲客成本的關(guān)鍵動(dòng)作，從而提升用戶(hù)數。時(shí)效性是實(shí)時(shí)產(chǎn)生的，也是市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品的競爭產(chǎn)生的策略需求，無(wú)論是先發(fā)制人，或者厚積薄發(fā)，都是產(chǎn)品發(fā)布時(shí)間點(diǎn)決策依據，而發(fā)布會(huì )是一個(gè)節點(diǎn)，不論線(xiàn)上線(xiàn)下，我們認為都是必須的。”

　　

　　因此，在這種特殊的時(shí)期，跟時(shí)間賽跑，將品牌的發(fā)聲從線(xiàn)下搬到線(xiàn)上，對于品牌形象樹(shù)立、渠道信心的建立、用戶(hù)的品牌認知都有著(zhù)巨大的助益。

　　

　　相信不久的將來(lái)，我們的線(xiàn)下活動(dòng)一定會(huì )回歸到正常，但這段時(shí)間企業(yè)積累的線(xiàn)上發(fā)布模式就可以被丟棄了嗎？顯然不是，可以預見(jiàn)未來(lái)企業(yè)進(jìn)行此類(lèi)活動(dòng)一定是線(xiàn)上+線(xiàn)下并舉，不斷向行業(yè)傳遞品牌的新鮮感，才是最具核心的價(jià)值。

　　

　　而在2020年度，中廣歐特斯還會(huì )有多款的新品發(fā)布，目前我們也在積極的籌劃線(xiàn)上的新品發(fā)布會(huì )，值得期待。