一、招投標采暖市場(chǎng)分析

　　

　　熱泵戶(hù)式水機市場(chǎng)

　　

　　熱泵戶(hù)式水機延續了2019年的態(tài)勢，持續下滑。一方面，受制于整體招投標市場(chǎng)萎縮的影響，熱泵戶(hù)式水機未能幸免于難；另一方面，熱泵戶(hù)式水機市場(chǎng)份額進(jìn)一步被熱泵熱風(fēng)機所侵蝕。“煤改電”項目除了涉及到電力改造成本之外，同時(shí)還伴隨著(zhù)設備安裝與財政補貼?？傮w而言，戶(hù)式水機改造成本更高，不僅需要更高的政府補貼，在安裝與售后服務(wù)上也更為復雜，需要消耗企業(yè)更多的精力，同樣的人工成本安裝熱泵熱風(fēng)機的效率要比熱泵戶(hù)式水機高很多。

　　

　　熱泵熱風(fēng)機市場(chǎng)

　　

　　不可否認，熱泵熱風(fēng)機成為了目前多地政府在招投標市場(chǎng)中主選的產(chǎn)品，2020年也依然占據著(zhù)空氣源熱泵招投標市場(chǎng)的主流地位，但行業(yè)對于該產(chǎn)品的詬病也是顯而易見(jiàn)的。熱泵熱風(fēng)機不僅沒(méi)有因規模擴大給行業(yè)帶來(lái)更好的經(jīng)濟效應，反而陷入市場(chǎng)低價(jià)競爭所造成的困局，利潤率一路走低、參與者熱度大幅降低等等現象早已被暴露出來(lái)。

　　

　　

　　北方零售市場(chǎng)

　

　　北方除了大規模的招投標市場(chǎng)之外，零售市場(chǎng)也不可忽視。不可否認，北方零售市場(chǎng)屬于剛需市場(chǎng)，但受制于疫情的影響，戶(hù)式采暖在 2020年上半年是整個(gè)采暖行業(yè)中受影響最為嚴重的市場(chǎng)。雖然疫情初期長(cháng)時(shí)間入不敷出所帶來(lái)的現金流壓力導致北方渠道的信心受挫，但值得一提的是，在“煤改電”的大力推廣之下，北方用戶(hù)對于空氣源熱泵已經(jīng)有了新一輪的認識。在此狀況下，空氣源熱泵有了更多的機會(huì )，特別是如城鄉結合部那些無(wú)法通氣亦或者是沒(méi)有進(jìn)行招投標改造的區域，不光是熱泵戶(hù)式水機，對于熱泵熱風(fēng)機而言也是一個(gè)充滿(mǎn)機遇的市場(chǎng)。

　　

　　相比于北方采暖零售市場(chǎng)的一面向好，南方采暖零售市場(chǎng)也爆發(fā)出了新一輪的機遇。一方面，在消費結構升級的大趨勢下，熱泵兩聯(lián)供已經(jīng)成為制造企業(yè)和渠道企業(yè)共同的增長(cháng)點(diǎn)，整個(gè)行業(yè)對其的認識也達到了前所未有的高度；另一方面，南方熱水零售市場(chǎng)利潤的剝削、增量市場(chǎng)變少等因素使空氣源熱泵熱水零售市場(chǎng)處于下滑局面，在2020年疫情的影響下陷入了更深的發(fā)展泥潭，而熱泵兩聯(lián)供系統卻在家裝零售市場(chǎng)中為廠(chǎng)家帶來(lái)了更多的利潤點(diǎn)與市場(chǎng)空間。

　　

　　

　　保持了4年的連續增長(cháng)，即使在2020年疫情的影響下，空氣源熱泵商用集中采暖依然穩中有升，5.6%的增長(cháng)率成為了采暖市場(chǎng)中為數不多的亮點(diǎn)。

　　

　　由于招投標項目市場(chǎng)的受挫，空氣源熱泵企業(yè)們則更多的把精力放在了商用市場(chǎng)。相比于招投標項目市場(chǎng)，商用市場(chǎng)相對回款快、風(fēng)險較低，雖也有墊資的風(fēng)險，但總體來(lái)說(shuō)要比招投標市場(chǎng)性?xún)r(jià)比要更高。此外，2020年空氣源熱泵企業(yè)在市場(chǎng)中的渠道鋪設已經(jīng)更為成熟，而這也為商用市場(chǎng)提供了更多的機會(huì )，而且相比于大型項目，通過(guò)零售商進(jìn)行推進(jìn)的小型項目，回款快，數量多。更為重要的是，得益于近年來(lái)空氣源熱泵企業(yè)在北方市場(chǎng)的推進(jìn)，商用市場(chǎng)已然全面打開(kāi)，受北方“煤改電”市場(chǎng)的影響，各地政府在推進(jìn)戶(hù)式清潔能源供暖的過(guò)程中除了對于戶(hù)式采暖市場(chǎng)進(jìn)行改造之外，同樣也附帶了對于公用建筑以及商用項目的清潔供暖改造力度。