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2022年空氣源熱泵熱水市場(chǎng)報告

發(fā)表于: 來(lái)自:中國熱泵
  疫情反復、物流不暢、樓市低迷等綜合因素給2022年的諸多行業(yè)帶來(lái)不利影響??諝庠礋岜脽崴袌?chǎng)在2022年經(jīng)歷了諸多波折之后,全年以-5.4%的增長(cháng)率收尾,在熱泵產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)占比持續下滑。家用熱水市場(chǎng)表現低迷,-13.7%的增長(cháng)率直觀(guān)表現其尚未走出疲態(tài)。商用熱水依然保持穩定的增長(cháng)態(tài)勢,7.1%增幅之下,說(shuō)明社會(huì )各領(lǐng)域對熱泵熱水的節能效果認可度提升。同時(shí),政策層面的利好訊號不斷,2022年,各地持續加大對綠色能源的支持力度,江蘇、廣東、河北等地出臺綠建方案,明確提出將空氣源熱泵納入清潔能源范疇,未來(lái)將會(huì )提升了空氣源熱泵熱水的應用。
  熱泵家用熱水的持續下滑有兩方面因素造成,一方面是受制于房地產(chǎn)市場(chǎng)的持續低迷,精裝樓盤(pán)配套熱水市場(chǎng)大幅縮水;一方面是消費降級,導致空氣源熱泵熱水零售市場(chǎng)再度受挫。這兩者在觸底之后,能否在2023年的房產(chǎn)救市政策后獲得復蘇,有待通過(guò)市場(chǎng)來(lái)檢驗,尤其是國家對于保供樓盤(pán)的支持,已經(jīng)在2022年尾聲收到成效,熱泵家用熱水市場(chǎng)的回暖與否拭目以待。熱泵商用熱水市場(chǎng)能在疫情期間始終保持微增態(tài)勢,尤其是常規的酒店、餐飲、娛樂(lè )等應用領(lǐng)域下滑之后,這份成績(jì)尤為難得。
  
  一、熱泵熱水家用市場(chǎng)分析
  1. 零售市場(chǎng)分析
  熱泵熱水零售市場(chǎng)的持續低迷,與2022年的經(jīng)濟大環(huán)境緊密相關(guān),市場(chǎng)內需拉動(dòng)乏力、居民消費需求降低。在原有市場(chǎng)缺乏活力的情況下,熱泵企業(yè)寄希望于渠道下沉,除縣級市場(chǎng)的開(kāi)拓之外,還有鄉鎮市場(chǎng)的深耕。然而,消費降級之下,難以撬動(dòng)消費者的熱情,部分改善型消費群體在選擇時(shí)也更理性,諸多不利因素使得零售市場(chǎng)依然處于萎靡不振的階段,給零售市場(chǎng)開(kāi)拓帶來(lái)不少難度。
  
  渠道是零售發(fā)展的源頭活水,熱泵熱水零售市場(chǎng)的低迷,原因在于渠道數量減少和質(zhì)量下降。多年來(lái),頭部熱泵企業(yè)一直在探索熱泵熱水的發(fā)展路徑,目前來(lái)看,多元化、多品類(lèi)的經(jīng)營(yíng)成為熱泵熱水零售市場(chǎng)獲得不錯成績(jì)的關(guān)鍵。企業(yè)層面,中廣歐特斯、芬尼、生能、紐恩泰等品牌,將中央空調、新風(fēng)、凈水、地暖等品類(lèi)進(jìn)行統一的布局,不僅豐富了經(jīng)銷(xiāo)商的產(chǎn)品品類(lèi),還增加經(jīng)銷(xiāo)商的盈利途徑,讓熱泵熱水在零售市場(chǎng)獲得更多機會(huì )。不僅如此,專(zhuān)業(yè)熱水品牌如何打開(kāi)局面也成為大家關(guān)注的話(huà)題,在此方面,領(lǐng)致給出答案,借勢而行圍繞各區域市場(chǎng)暖通品牌經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行合作,走高端一體機路線(xiàn),將高品質(zhì)產(chǎn)品和高品質(zhì)熱水與中央空調、壁掛爐渠道相匹配,在2022年中持續加深高質(zhì)量網(wǎng)點(diǎn)布局。
  
  值得一提的是,熱泵熱水零售除在傳統的南方市場(chǎng)持續發(fā)力,在北方市場(chǎng)也有亮點(diǎn)之處。在北方冬季氣溫適度的地區,部分經(jīng)銷(xiāo)商在給用戶(hù)做采暖的過(guò)程中,將熱泵熱水進(jìn)行打包銷(xiāo)售,用采暖、熱水的舒適理念獲得不少用戶(hù)認可,不僅有效提升了經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售單值,還提升了用戶(hù)的體驗感,在做好采暖剛需的基礎上推廣熱泵熱水。
  
  從空氣源熱泵熱水家用市場(chǎng)品牌格局來(lái)看,主流品牌依然沒(méi)有變化,格力、中廣歐特斯、美的、海爾、生能、A.O. 史密斯、紐恩泰、芬尼、四季沐歌、太陽(yáng)雨等,憑借各自在線(xiàn)上線(xiàn)下的渠道優(yōu)勢,占據市場(chǎng)絕大部分的銷(xiāo)量。
  2.精裝樓盤(pán)配套市場(chǎng)分析
  在過(guò)去的2022年,房地產(chǎn)市場(chǎng)在多重因素影響之下,銷(xiāo)售大幅回落、房企資金鏈收緊。房地產(chǎn)市場(chǎng)的不景氣,導致相關(guān)的配套產(chǎn)業(yè)也大幅縮水,空氣源熱泵熱水器精裝樓盤(pán)配套熱水市場(chǎng)在繼2021年之后再次下滑,而精裝樓盤(pán)配套熱水市場(chǎng)的萎靡不振也是造成家用熱水產(chǎn)品銷(xiāo)量下滑的主要因素。
  
  精裝樓盤(pán)配套熱水熱泵品牌洗牌加速。2021年,房產(chǎn)融資“三道紅線(xiàn)”的出臺,讓房產(chǎn)市場(chǎng)更加規范,同時(shí)也給房企更大的壓力。2022年,延期交付使得配套產(chǎn)業(yè)鏈的應收款周期延長(cháng)。部分熱泵企業(yè)從自身企業(yè)發(fā)展考慮,在樓盤(pán)配套方面更加謹慎,優(yōu)質(zhì)房企、優(yōu)質(zhì)項目會(huì )有不少企業(yè)參與競標,風(fēng)險大的項目就顯得無(wú)人問(wèn)津;另一方面來(lái)說(shuō),因為國家相關(guān)的監控力度加大,房企在品牌選擇時(shí)更謹慎,對品質(zhì)和性?xún)r(jià)比,以及后續的服務(wù)能力都提出更高要求,高標準使得此前低利潤中標的企業(yè)難以為繼,在2022年退出不少項目的爭奪,這也在一定程度上把實(shí)力不足、賺快錢(qián)的熱泵企業(yè)排除在外,起到一定的洗牌作用。
  
  相對于企業(yè)內部的情況,房企的暴雷給熱泵精裝樓盤(pán)配套市場(chǎng)帶來(lái)的影響更大。項目結算周期拉長(cháng),給企業(yè)的現金流以及資金安全帶來(lái)很大沖擊,甚至有些企業(yè)因債務(wù)問(wèn)題拖累公司的正常發(fā)展。在此情況下,部分企業(yè)選擇撤離精裝樓盤(pán)配套市場(chǎng),有品牌在堅守的同時(shí),更注重合作項目的規范化、安全性,平衡好企業(yè)發(fā)展、資金風(fēng)險、與房企的長(cháng)期合作等方面,用更合理的運營(yíng)模式,持續在精裝樓盤(pán)配套行業(yè)進(jìn)行深耕。從品牌表現來(lái)看,各家品牌根據企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰略做出調整,有些選擇堅守,有些選擇退出。處于行業(yè)主流位置的海爾、美的、格力、中廣歐特斯、榮事達、生能、四季沐歌、太陽(yáng)雨、陽(yáng)帆、新科等品牌,依然是成為精裝樓盤(pán)配套的主力軍。
  
  對于精裝樓盤(pán)配套利好消息是,各地紛紛出臺了救市政策,如鄭州、青島、武漢、蘇州、南京、杭州、成都和重慶等城市,相關(guān)內容包括但不限于放開(kāi)限購、降低房貸利率、降低房貸比例、購房補貼和鼓勵買(mǎi)房等政策。當然,精裝樓盤(pán)配套的波動(dòng)讓進(jìn)入企業(yè)更慎重,在被動(dòng)接受房企各種條款的制約下,不少熱泵企業(yè)選擇觀(guān)望,后期是否重新進(jìn)入值得商榷。
  
  3.家用機容積規格分析
  通過(guò)水箱容積來(lái)判別家用熱水在市場(chǎng)表現的重要方式,不同的消費群體在選擇家用產(chǎn)品時(shí),根據其家庭人數和用水習慣進(jìn)行選擇,精裝樓盤(pán)配套項200L及以下為主,剛需家庭使用200L以上居多。在零售市場(chǎng)低迷,精裝樓盤(pán)配套項目同步下滑的情況下,200L(含)以下及壁掛式占比從2021年55.5%再度下探,2022年為51.6%。高端群體的消費依然保持相對穩定,300L及其以上的占有率再次攀升。這也是大健康之下,高端消費群體更注重家庭的沐浴環(huán)境,想要給家人營(yíng)造更舒適的空間。而200L~300L作為改善型消費群體需求,以及部分中高端消費群體的主要型號,從2021年的37.1%上升到2022年的39.9%。這部分消費群體也有望在后疫情時(shí)期的消費主力軍,進(jìn)一步提升空氣源熱泵熱水產(chǎn)品的市場(chǎng)認知度。作為搪瓷水箱的代表企業(yè),光芒新能源一直堅守高品質(zhì)產(chǎn)品,助力搪瓷水箱在熱水系統中的高品質(zhì)發(fā)展。
  
  二、空氣源熱泵熱水商用市場(chǎng)分析
  縱然在2022年有著(zhù)諸多的不利因素,空氣源熱泵商用熱水依然保持穩健增長(cháng),7.1%的增長(cháng)率相對來(lái)說(shuō)也在情理之中。疫情對空氣源熱泵商用熱水市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是雙刃劍,一方面,疫情造成了常規需求市場(chǎng)的下滑,又導致物流、人力無(wú)法流動(dòng),使得商用熱水機組產(chǎn)能、供需不足,安裝、維保無(wú)法進(jìn)行。另一方面,各地方艙醫院及醫療領(lǐng)域對熱泵熱水的剛性需求加大,讓商用熱水成為疫情期間為數不多能夠正常生產(chǎn)、運輸、安裝的產(chǎn)品。不少品牌在疫情期間為確保方艙醫院的用水需求,連夜加班完成從設計、安裝、運送、調試等方面的工作,在確保項目順利運行的同時(shí),也為抗疫工作的推進(jìn)作出積極貢獻。
  
  商用高溫熱水市場(chǎng)的增長(cháng),一方面得益于應用范疇進(jìn)一步擴大,除了目前已經(jīng)有著(zhù)廣泛應用的電鍍、印染、食品、屠宰等行業(yè),在社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展的工業(yè)應用層面逐漸增多;另一方面是進(jìn)入其中的品牌增多,高溫熱泵不僅大型企業(yè)有著(zhù)相關(guān)的技術(shù)儲備與產(chǎn)品,如麥克維爾、盾安等中央空調品牌。部分走專(zhuān)業(yè)化的熱泵企業(yè),如中際熱能、天舒等品牌,也加大相關(guān)產(chǎn)品與解決方案的研發(fā),從而通過(guò)定制化的產(chǎn)品,以及對細分市場(chǎng)深入研究,在該領(lǐng)域占有先發(fā)優(yōu)勢。同時(shí),高溫熱泵的應用場(chǎng)景多屬于定制化,對于熱泵企業(yè)的設計、生產(chǎn)和運維也提出更多要求,參與其中的品牌在專(zhuān)業(yè)化程度上要求較高。
  泳池熱泵在高端民用市場(chǎng)和商用市場(chǎng)的表現也可圈可點(diǎn),除了體育場(chǎng)館等專(zhuān)業(yè)場(chǎng)所的新建和改造項目,學(xué)校、新建高端社區項目的增多,也為泳池熱泵的增長(cháng)帶來(lái)新動(dòng)能。產(chǎn)品方面來(lái)說(shuō),常規的泳池熱泵產(chǎn)品應用于泳池加熱與除濕,三集、五集一體式熱泵也應用到更多高要求的泳池項目中。天舒作為泳池熱泵的代表企業(yè),在2022年陸續在全國市場(chǎng)完成標桿項目施工,其中,杭州作為亞運會(huì )的舉辦地,浙江區域以及周邊的新建泳池和改造項目成為全國市場(chǎng)的亮點(diǎn)市場(chǎng)。
  
  在使用機型方面,10P(含)以下機型因為中小型商業(yè)項目的減少,出現下滑態(tài)勢,從2021 年的30.1%到2022年的28.3%。工業(yè)項目及農林牧副漁項目的增多,則成為推動(dòng)商用熱泵熱水不斷上升的基礎。10P-20P(含)機型作為商用熱水的主力機型,2022年以48.4%的占有率持續成為商用熱水的主力機型,廣泛應用于學(xué)校、醫院、工業(yè)等多種場(chǎng)景。此消彼長(cháng)之下,大型機組的占有率也進(jìn)一步提升,20P以上機型以23.3%的微漲說(shuō)明商用熱水市場(chǎng)中大型項目保持穩健發(fā)展態(tài)勢。
  
  從熱泵商用熱水的使用形態(tài)來(lái)看,熱泵開(kāi)式熱水系統是主流,但不能滿(mǎn)足中高端用戶(hù)的需求。模塊承壓系統熱水則能夠滿(mǎn)足用戶(hù)對高品質(zhì)熱水的需求。2022年,對高品質(zhì)熱水需求的客戶(hù)增多,模塊承壓系統熱水在商用熱水的占比進(jìn)一步提升,得益于進(jìn)入品牌的增多,以及經(jīng)銷(xiāo)商對模塊承壓熱水系統的了解,7.5%的占有率再創(chuàng )新高。商用熱水的增長(cháng)之下,開(kāi)式系統占比變少,說(shuō)明模塊承壓熱水系統的健康、安全特性在疫情期間得到充分認可。以博浪為代表的專(zhuān)業(yè)熱泵品牌,不斷為經(jīng)銷(xiāo)商輸送相關(guān)的設計與安裝技術(shù),確保經(jīng)銷(xiāo)商能夠在安裝、調試與維保環(huán)節更好地為用戶(hù)提供服務(wù)。
  不僅如此,A.O.史密斯、四季沐歌、芬尼克茲等品牌,也在2022年加大對模塊承壓熱水系統的市場(chǎng)推廣,在醫院、高端酒店以及學(xué)校等場(chǎng)所樹(shù)立了諸多示范項目,進(jìn)一步助推行業(yè)發(fā)展,再加上專(zhuān)業(yè)品牌也在發(fā)力模塊承壓熱水系統,多個(gè)行業(yè)頭部企業(yè)的發(fā)力,以及核心經(jīng)銷(xiāo)商的積極推廣,給模塊承壓熱水系統更多發(fā)展機會(huì )。
  
  從品牌在市場(chǎng)表現來(lái)看,2022年的空氣源熱泵熱水商用市場(chǎng)品牌格局保持穩定,美的、格力、海爾、中廣歐特斯、紐恩泰、生能、芬尼克茲、四季沐歌、太陽(yáng)雨、天舒、A.O. 史密斯、博浪等品牌位居前列。值得一提的是,太陽(yáng)雨和四季沐歌在2022年調整企業(yè)發(fā)展重心,主攻空氣源熱泵領(lǐng)域,其在工程市場(chǎng)的資源充分發(fā)揮,取得了不錯的市場(chǎng)業(yè)績(jì)。不僅如此,部分專(zhuān)業(yè)熱泵企業(yè)通過(guò)主攻細分市場(chǎng),用差異化的產(chǎn)品獲得用戶(hù)的認可,成為細分領(lǐng)域的知名品牌。
  
  綜合來(lái)看,空氣源熱泵熱水行業(yè)在2022年經(jīng)受了考驗和壓力,在家用市場(chǎng)和商用市場(chǎng)呈現不同的走勢。精裝樓盤(pán)配套市場(chǎng)的頹勢仍在恢復期,元氣大傷之后需要更長(cháng)時(shí)間的恢復;家用熱水零售市場(chǎng)亟待提升市場(chǎng)認知度,并加強產(chǎn)品的技術(shù)升級和工藝化的外觀(guān)研發(fā),讓更多年輕消費群體對熱泵有更深入了解;商用熱水市場(chǎng)得益于其節能特性,和國家對綠色、高能效技術(shù)的政策支持,不斷拓寬產(chǎn)品應用領(lǐng)域,成為熱水市場(chǎng)增長(cháng)的有力支持。值得一提的是,不少企業(yè)為了更好地服務(wù)客戶(hù),減少售后維護的重復,遠程控制系統在商用熱水市場(chǎng)應用增多,提前預警、遠程調試等便利性,大大減輕了售后人員的維保壓力??梢灶A見(jiàn)的是,在后疫情經(jīng)濟周期,在酒店、賓館、餐飲等行業(yè)恢復之后,將會(huì )迎來(lái)更好的發(fā)展機會(huì )。

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2023
02/10
14:40
中國熱泵
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