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申菱:熱泵春天≠品牌春天

2023
09/11
16:59
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2023年11月09日 16:59:54 · 中國熱泵

  在申菱體系內,熱泵業(yè)務(wù)分為多個(gè)板塊,在不同子公司運作,據廣東申菱商用空調設備有限公司市場(chǎng)總監蔡傲透露,目前申菱商用主要圍繞65kW以上的商用熱泵機組,且并未在市場(chǎng)端廣鋪渠道,業(yè)務(wù)重心依舊圍繞空調板塊。蔡傲表示,熱泵產(chǎn)業(yè)的熱度毋庸置疑,但熱泵產(chǎn)業(yè)的春天,并不意味著(zhù)是品牌熱泵事業(yè)發(fā)展的春天,事實(shí)上在實(shí)際經(jīng)營(yíng)過(guò)程中,市場(chǎng)帶來(lái)了前所未有的挑戰。

廣東申菱商用空調設備有限公司市場(chǎng)總監 蔡傲

 

  蔡傲表示,當下熱泵產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)環(huán)境對于企業(yè)不算友好?!澳壳笆袌?chǎng)對于品牌沒(méi)有明確的要求,導致內部魚(yú)龍混雜,市場(chǎng)競爭過(guò)于激烈。尤其是價(jià)格競爭,導致即便品牌致力于長(cháng)期在熱泵產(chǎn)業(yè)發(fā)展,也難免會(huì )陷入事倍功半的窘境。市場(chǎng)從無(wú)序回歸到有序需要過(guò)程,對于品牌而言,需要沉住氣,保障在市場(chǎng)回歸有序前可以穩健發(fā)展?!辈贪练治龅?。

  

  雖然戰略上并未側重于熱泵產(chǎn)業(yè),但申菱對其熱泵產(chǎn)品擁有實(shí)力底氣。在申菱熱泵產(chǎn)業(yè)的幾條支線(xiàn)中,戶(hù)式熱泵主要是圍繞出口,以歐洲市場(chǎng)為目標。歐洲市場(chǎng)對于熱泵產(chǎn)品的標準相較國內市場(chǎng)的標注更為嚴苛,能夠獲得歐洲市場(chǎng)的青睞,足見(jiàn)申菱熱泵產(chǎn)品的性能獲得了認可。在工業(yè)特種領(lǐng)域,申菱不僅可以提供轉輪除濕機等產(chǎn)品,面對項目高溫熱泵產(chǎn)品需求,申菱已經(jīng)可以做到100℃以上高溫出水,經(jīng)過(guò)反復測試,已經(jīng)在相應的項目場(chǎng)景陸續投入使用。在商用領(lǐng)域,甲方除了空調需求之外,也會(huì )有熱泵熱水或者配置熱回收技術(shù)的需求,申菱也可以全方位地解決客戶(hù)需求,如今在熱泵熱水領(lǐng)域,申菱產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現了從65kW到600kW的功率覆蓋,且大部分產(chǎn)品均已達到國家一級能效。

  

  目前,圍繞國內熱泵產(chǎn)業(yè)的布局,申菱商用更多是結合項目需求進(jìn)行配套銷(xiāo)售。例如工業(yè)項目既需要采購中央空調產(chǎn)品,生產(chǎn)工藝方面又需要高溫熱水,申菱則結合項目的實(shí)際需求,將高溫熱水設備與中央空調設備配套銷(xiāo)售。蔡傲表示,集合此前經(jīng)營(yíng)熱泵產(chǎn)品的經(jīng)驗以及市場(chǎng)現狀,短時(shí)間內并沒(méi)有深耕熱泵產(chǎn)業(yè)的規劃。正如所言,熱泵產(chǎn)業(yè)的春天并不意味著(zhù)是品牌熱泵事業(yè)發(fā)展的春天,在激烈的市場(chǎng)競爭環(huán)境下,品牌需要集中精力于優(yōu)勢領(lǐng)域,以有限的精力博取更多發(fā)展機遇,至少當天申菱在熱泵產(chǎn)業(yè)的增長(cháng),并不足以支持其將熱泵產(chǎn)業(yè)作為當下經(jīng)營(yíng)的核心。

  

  當然,蔡傲也表示,市場(chǎng)環(huán)境會(huì )不斷變化,復雜的市場(chǎng)環(huán)境,亦是洗牌的過(guò)程,當市場(chǎng)秩序恢復,申菱也并不排除重新加碼熱泵產(chǎn)業(yè)的可能。而即便重新加碼,留給申菱的挑戰也極為嚴峻,例如工程渠道的建設。品牌發(fā)展任重道遠,需要保持理智不盲目跟風(fēng),也需要夯實(shí)技術(shù)、渠道等多方面的基礎,讓品牌可以在市場(chǎng)中長(cháng)久發(fā)展。


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