縱觀(guān)2023年熱泵產(chǎn)業(yè)發(fā)展，地暖機無(wú)疑受到了行業(yè)關(guān)注，一邊是“人人都笑地暖機”，一邊是“人人都做地暖機”，盡管沒(méi)有高調發(fā)布，但不少熱泵企業(yè)已經(jīng)將跟進(jìn)地暖機產(chǎn)品作為接下來(lái)耕耘市場(chǎng)的重要戰略手段之一。不僅如此，在北方市場(chǎng)競爭激烈的背景下，2023年眾多熱泵品牌也開(kāi)始有目的進(jìn)入南方市場(chǎng)，從北至南的展廳建設不僅表明“地暖機”市場(chǎng)應用廣泛，也意味著(zhù)熱泵品牌逐漸完善戰略布局，以此爭取更多市場(chǎng)份額。實(shí)際上，作為差異化產(chǎn)品，地暖機經(jīng)過(guò)線(xiàn)上與線(xiàn)下相融合的策劃傳播之后，地暖機的機遇之風(fēng)已經(jīng)使各企業(yè)快速行動(dòng)起來(lái)。

　　可以看到，地暖機的興起與熱泵企業(yè)在北方市場(chǎng)的競爭已經(jīng)到了白熾化程度有關(guān)。雖然作為采暖剛需市場(chǎng)，熱泵也得到了國家政策的大力支持，但隨著(zhù)涌進(jìn)的熱泵企業(yè)越來(lái)越多，且“煤改電”進(jìn)入尾聲，價(jià)格競爭也更加激烈。這使得熱泵企業(yè)需要以差異化的新產(chǎn)品，甚至是新概念來(lái)深拓市場(chǎng)，而地暖機無(wú)疑正是這種產(chǎn)品，通過(guò)聚焦熱泵技術(shù)的采暖功能，地暖機在解決消費者痛點(diǎn)同時(shí)，借助營(yíng)銷(xiāo)手段從北向南推廣也成了必然，這也是為何熱泵企業(yè)展廳紛紛南下的原因之一。而南下，也成為了地暖機產(chǎn)品發(fā)展的轉折點(diǎn)。

　　當然，地暖機的持續火熱也離不開(kāi)熱泵企業(yè)想要開(kāi)拓南方市場(chǎng)的決心與信心。加碼地暖機其更大的戰略目標之一還在于滲透南方的戶(hù)式采暖市場(chǎng)，特別是針對單采暖需求的客戶(hù)群體成為他們的主攻目標。作為改善型需求市場(chǎng)，隨著(zhù)消費者對于高品質(zhì)生活的追求加深，南方市場(chǎng)特別是長(cháng)江流域的區域容量不斷釋放，南方采暖市場(chǎng)連續多年保持高速增長(cháng)就是明證。而攜地暖機南下顯然是熱泵品牌再一次進(jìn)入這一市場(chǎng)的契機，從消費者的采暖需求著(zhù)手，熱泵企業(yè)在增長(cháng)品牌在用戶(hù)心中影響力的同時(shí)，顯然能夠占據部分兩聯(lián)供市場(chǎng)份額，而他們更大的目標則是對于基數龐大的壁掛爐市場(chǎng)的進(jìn)行部分替代，以此來(lái)挖掘更多市場(chǎng)份額。

　　不僅如此，地暖機能在2023年激烈的市場(chǎng)競爭中突圍，更在于其差異化產(chǎn)品的屬性?？梢钥吹?，地暖機精準定位了僅對于采暖有需求的客戶(hù)。因此，在與兩聯(lián)供等其他采暖形式相比，地暖機具有安裝便捷等獨到優(yōu)勢，可以與多種產(chǎn)品進(jìn)行搭配使用，給消費者帶來(lái)了新的選擇。對于渠道商而言，要想在市場(chǎng)競爭中脫穎而出，無(wú)疑需要這種差異化產(chǎn)品來(lái)增加綜合解決方案的價(jià)值。除此以外，在產(chǎn)品戰略端，熱泵企業(yè)亦是通過(guò)持續加碼技術(shù)創(chuàng )新，不斷加強系統穩定性，降低設備噪音，使得地暖機在性能和舒適性方面持續提升，持續加碼市場(chǎng)，提升產(chǎn)品和品牌優(yōu)勢助力渠道開(kāi)拓市場(chǎng)。

　　總體來(lái)看，地暖機產(chǎn)品最終的走向如何，目前或許還不得而知，但地暖機成為一種現象，在熱泵品類(lèi)中脫穎而出卻值得引人關(guān)注。特別是隨著(zhù)北方市場(chǎng)競爭越發(fā)激烈的背景下，熱泵企業(yè)顯然需要拓展更多的市場(chǎng)保持經(jīng)營(yíng)突破，而南方市場(chǎng)無(wú)疑是一個(gè)好的選擇，地暖機也是具有差異化競爭力的產(chǎn)品。市場(chǎng)在變化，產(chǎn)品也在變化，但唯一不變的是始終圍繞用戶(hù)需求與用戶(hù)痛點(diǎn)切實(shí)問(wèn)題。顯然，就目前市場(chǎng)階段來(lái)說(shuō)，地暖機是一份合格的答卷。