解密熱立方“地暖機”品牌戰略 ——從入圈到破圈:品牌如何穿越周期,聚勢增長(cháng)?
品牌的發(fā)展離不開(kāi)高品質(zhì)的產(chǎn)品,同樣離不開(kāi)清晰的品牌戰略。近幾年,熱立方憑借“地暖機”戰略,取得了令人矚目的非凡成就:“熱立方地暖機”話(huà)題熱度飆升突破6億,品牌聲量實(shí)現了指數級增長(cháng);全年新建275家高標準專(zhuān)賣(mài)店,品牌形象在行業(yè)內大放異彩,贏(yíng)得了廣大消費者的選擇與認可。
堅持品牌長(cháng)期主義,重視用戶(hù)關(guān)系
在不確定性加劇的全球市場(chǎng),品牌生命力的可持續變得至關(guān)重要,保持品牌在時(shí)代的長(cháng)河里奔流不息,不僅是品牌創(chuàng )立者們矢志不渝的初心,更是品牌自身對市場(chǎng)的深刻洞察與對消費者的誠摯承諾。
在3月12日熱立方21周年慶暨經(jīng)銷(xiāo)商峰會(huì )上,熱立方品牌總監李云閣擲地有聲地指出,2023年,熱立方之所以能在熱泵行業(yè)嶄露頭角,正是因為其敏銳地捕捉到了采暖市場(chǎng)的流量紅利、需求紅利以及低關(guān)注紅利等。
隨著(zhù)消費新升級的浪潮洶涌而至,大眾對采暖的需求呈現出井噴式增長(cháng),而熱立方則依托“短視頻矩陣”等前沿數字化營(yíng)銷(xiāo)方式,成功為地暖機打開(kāi)了市場(chǎng)的大門(mén),為其帶來(lái)了前所未有的流量狂歡。
熱立方深知,一個(gè)品牌要想在競爭激烈的市場(chǎng)中立足,就必須找到其獨特的價(jià)值所在,并塑造出鮮明而獨特的品牌個(gè)性。為此,它精準定位消費者需求,以地暖機這一品類(lèi)為核心,構建起了消費者對品牌的獨特認知。同時(shí),通過(guò)突出地暖機產(chǎn)品的采暖性?xún)r(jià)比優(yōu)勢,熱立方成功占據了市場(chǎng)的有利地位,為品牌的長(cháng)期發(fā)展奠定了堅實(shí)基礎。
近年來(lái),隨著(zhù)品牌的不斷破圈,熱立方通過(guò)“地暖機”戰略,打造差異化戰略。它深知,唯有以品牌價(jià)值為核心,才能長(cháng)久地占據消費者的心智。因此,熱立方將繼續堅守品牌長(cháng)期主義,深化與用戶(hù)的關(guān)系,從長(cháng)遠的角度出發(fā),站在用戶(hù)的立場(chǎng),深入挖掘并滿(mǎn)足他們的真實(shí)需求。
建立品牌體系,夯實(shí)品牌資產(chǎn)
品牌戰略規劃對于一個(gè)企業(yè)在新品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的發(fā)展至關(guān)重要,卓越的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰略規劃能幫助企業(yè)明確統一目標,充分整合品牌營(yíng)銷(xiāo)資源,從而幫助企業(yè)建立起強大而獨特的品牌形象,在激烈的市場(chǎng)競爭中脫穎而出。
圍繞熱立方地暖機發(fā)展及規劃方面,2024年熱立方地暖機將持續強化“采暖=地暖機=熱立方”的品牌認知建設,使這一等式深深烙印在消費者的心智中。
李云閣說(shuō)道,品牌建設從來(lái)不是“一夜暴富”,而是寸積銖累,作為“地暖機”品類(lèi)的創(chuàng )立者,如今正是熱立方建設品牌勢能最好的時(shí)代,必須緊抓這一時(shí)代機遇,順勢而上,打造起堅不可摧的品牌信任,建立起獨具特色的品牌體系,進(jìn)而夯實(shí)其品牌資產(chǎn)。
在渠道發(fā)展方面,熱立方已經(jīng)通過(guò)“千店萬(wàn)點(diǎn)”戰略取得了顯著(zhù)成效。進(jìn)入2024年,熱立方將繼續深化這一戰略,力求實(shí)現從鄉鎮市場(chǎng)到一線(xiàn)城市的全面覆蓋,深入城市高層小區。通過(guò)進(jìn)一步賦能終端門(mén)店,熱立方將建立起與消費者直接對話(huà)的橋梁,不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)體驗,以此傳遞其品牌精神,構筑起一致性的品牌資產(chǎn),使品牌價(jià)值得以保值增值,進(jìn)而放大品牌影響力,邁向更為廣闊的市場(chǎng)。
2024年熱立方也將啟動(dòng)“繁星計劃”,預計打造超過(guò)10000個(gè)地暖機傳播矩陣點(diǎn)。這一計劃的實(shí)施,將進(jìn)一步深化熱立方的“地暖機”戰略,通過(guò)精準錨定需求品類(lèi)、精心構建品牌形象、講述動(dòng)人的品牌故事以及傳播獨特的品牌價(jià)值觀(guān),熱立方地暖機將走進(jìn)更多家庭,助力更多人民享受高品質(zhì)的溫暖生活,實(shí)現品牌的偉大使命。