2024年，整個(gè)行業(yè)遭遇消費力下行，在如此嚴峻的市場(chǎng)現狀下，對于已經(jīng)入局亦或者是嘗試入局的企業(yè)來(lái)說(shuō)，都將面臨一個(gè)極其困難的局面。但是，即便是面對如此的困境，也并不影響隸屬于美的制冷集團的美的空調在入市第一年就成為2024 年整個(gè)空氣源熱泵行業(yè)最受矚目的新生力量，“真暖”系列成為行業(yè)爆品；另一行業(yè)巨頭格力在2024 年同樣加快了其在熱泵領(lǐng)域的布局節奏，針對關(guān)鍵需求市場(chǎng)更是煥新“火鳳凰”系列產(chǎn)品，并依托創(chuàng )新產(chǎn)品一面持續深化渠道市場(chǎng)滲透，另一面不斷強化其在熱泵領(lǐng)域的品牌形象建設。除此之外，海信、海爾也表現可圈可點(diǎn)。在巨頭品牌加碼熱泵產(chǎn)業(yè)的時(shí)代，他們的發(fā)力對于其他企業(yè)來(lái)說(shuō)將會(huì )是前所未有的挑戰。其他企業(yè)如何揚長(cháng)避短，發(fā)揮優(yōu)勢，在巨頭浪潮下尋求安全空間將成為未來(lái)的關(guān)鍵。

　　早在2023年末之時(shí)，就有相關(guān)信息顯示美的空調正在進(jìn)行空氣源熱泵市場(chǎng)的前期調研與市場(chǎng)驗證，并傳言美的空調將會(huì )在2024年全面進(jìn)入空氣源熱泵行業(yè)，當時(shí)并沒(méi)有誰(shuí)會(huì )想到美的空調在2024 年入市對于行業(yè)將會(huì )產(chǎn)生如此之大的影響。2024年3月，隨著(zhù)美的空調“真暖空氣源熱泵系列”產(chǎn)品發(fā)布儀式，也向行業(yè)宣告了巨頭的正式入局。

　　美的制冷集團主要負責美的品牌面向終端的家用暖通產(chǎn)品線(xiàn)，作為旗下家庭中央空調、壁掛爐等戶(hù)式產(chǎn)品線(xiàn)銷(xiāo)售的美的空調在零售渠道中有著(zhù)極其豐富的資源?？梢钥吹?，憑借著(zhù)突出的品牌拉力、高調的宣傳、極具吸引力的價(jià)格政策、強大的營(yíng)銷(xiāo)、無(wú)出其右的終端渠道支撐等等，美的空調憑借一款“真暖”戶(hù)式熱泵采暖機，僅短短一年時(shí)間已經(jīng)在北方市場(chǎng)已經(jīng)初步建立起相當規模的渠道數量。在這些既有合作的渠道數量中，從其他品牌易幟的經(jīng)銷(xiāo)商占據相當比例，美的空調在2024年中對于其他品牌的壓力可以窺見(jiàn)。

　　往更深層次考慮，巨頭美的空調入局熱泵行業(yè)，對于行業(yè)的影響遠不止于對市場(chǎng)中的渠道資源掠奪這么簡(jiǎn)單。2024年整個(gè)行業(yè)所遭遇的最大問(wèn)題是在整體消費降級，而美的空調恰好在選擇在此時(shí)強勢入局，憑借著(zhù)強大的供應鏈成本和靈活的價(jià)格政策，直接迫使其他主機制造企業(yè)在2024 年不僅在渠道鋪貨返點(diǎn)政策上調，同時(shí)還不斷調整經(jīng)銷(xiāo)商提貨價(jià)格，對于整個(gè)北方熱泵零售市場(chǎng)影響深遠，后續的影響將會(huì )在之后的時(shí)間中體現出來(lái)。

　　此外，客觀(guān)來(lái)說(shuō)，在北方采暖市場(chǎng)中品牌概念依然沒(méi)有形成，傳統的家電系品牌對于零售市場(chǎng)所傾注的精力有限。在這樣的情況之下，專(zhuān)業(yè)型品牌與熟知的家電系品牌必然在品牌影響力上處于下風(fēng)，但是也有反超的機會(huì )?？梢钥匆?jiàn)的是，即便是2024年外部環(huán)境不利的情況下，這些專(zhuān)業(yè)型品牌依然堅持在社會(huì )層面、行業(yè)層面以及終端持續投入，在品牌影響力建設的過(guò)程中步履不停。美的空調強勢入局，迅速獲得經(jīng)銷(xiāo)商與消費者的認可，既定的事實(shí)情況其實(shí)也是嚴重地挫傷了專(zhuān)業(yè)型熱泵企業(yè)的銳氣，專(zhuān)業(yè)型品牌與家電系品牌在熱泵行業(yè)中的天然品牌差距依然并沒(méi)有縮減。

　　除了美的空調之外，2024年巨頭品牌加碼熱泵，其他巨頭家電系品牌對于熱泵行業(yè)的發(fā)力不斷加碼，對于市場(chǎng)中的其他品牌造成了不小的壓力。這些巨頭家電系品牌由于各自擁有自身的權重產(chǎn)業(yè)，對于規模并不龐大的空氣源熱泵產(chǎn)業(yè)也不算上心，但是一旦認真起來(lái)，美的空調在2024 年的表現就是一個(gè)最好的縮影。