天加:高性能+高顏值,塑造全新競爭力
從產(chǎn)品性能、價(jià)格、售后服務(wù)政策,到契合消費者審美的精致外觀(guān),但凡是會(huì )影響到客戶(hù)選擇的因素,如今都已被熱泵品牌納入到研發(fā)升級的范疇之中,以此提升旗下熱泵產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭力。在4月舉辦的中國制冷展期間,天加也發(fā)布了“顏值”升級的全新熱泵產(chǎn)品,南京天加環(huán)境科技有限公司CTO宮天澤表示,天加將工業(yè)美學(xué)融入品質(zhì)卓越的產(chǎn)品外觀(guān)之上,通過(guò)高性能與高顏值的搭配,為熱泵產(chǎn)品塑造全新競爭力。
南京天加環(huán)境科技有限公司CTO 宮天澤
天加在新產(chǎn)品、新平臺開(kāi)發(fā)會(huì )更多融入工業(yè)美學(xué),包括產(chǎn)品外觀(guān)和用戶(hù)交互。宮天澤表示,核心設計理念有三個(gè)方面:“其一,天加將美學(xué)融入產(chǎn)品功能和用戶(hù)體驗,比如,天加最新一代超低溫熱泵產(chǎn)品外觀(guān)的無(wú)螺釘設計,美觀(guān)的同時(shí)也解決產(chǎn)品螺釘裸露易生銹的問(wèn)題;天加Airnext五恒產(chǎn)品的控制面板,也是以‘操控更便利、功能易理解、狀態(tài)易識別’為目標的UI設計。其二,讓產(chǎn)品的外觀(guān)更好地融入用戶(hù)場(chǎng)景,比如全新Flex Ultra平臺系列產(chǎn)品,采用低浮雕外觀(guān)設計,在不同的光線(xiàn)下,呈現出不同的視覺(jué)效果,更好地滿(mǎn)足酒店、商超、別墅等場(chǎng)景的高端要求,通過(guò)設備與建筑相互襯托,給人以更高級的美學(xué)享受。其三,通過(guò)國際化的工業(yè)美學(xué)強化海外市場(chǎng)的輸出。熱泵的外觀(guān)需要針對目標市場(chǎng)客戶(hù)審美習慣進(jìn)行設計,比如天加R290熱泵產(chǎn)品,以色彩簡(jiǎn)潔、結構線(xiàn)條化、突出表面質(zhì)感為設計原則,更適合歐洲人的審美習慣?!?/p>
新一代超低溫熱泵
宮天澤指出,近年來(lái)熱泵外觀(guān)的升級成為趨勢,是因為行業(yè)品牌之間的競爭越發(fā)白熱化,美觀(guān)的產(chǎn)品可以為用戶(hù)提供一定的情緒價(jià)值。事實(shí)上,在熱泵產(chǎn)品顏值升級之前,天加便已開(kāi)始收集和分析影響消費者購買(mǎi)的因素,充分考慮購買(mǎi)場(chǎng)景,通過(guò)高端設計和美觀(guān)外表,以為客戶(hù)提供情緒價(jià)值帶來(lái)“附加分”,通過(guò)“高性能+高顏值”在競爭過(guò)程中占據主動(dòng)權。而除此之外,天加也希望借此傳達出品牌對創(chuàng )新的不懈追求。
Flex Ultra全新側出風(fēng)平臺產(chǎn)品
當然,外觀(guān)的升級也意味著(zhù)全新的投入,任何重大變化的背后,都是對品牌實(shí)力的考驗。天加擁有自己的工業(yè)設計團隊,相比設計外包可以減少投入;另外,工業(yè)設計的相關(guān)活動(dòng)已經(jīng)嵌入到天加的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程中,開(kāi)發(fā)效率高;同時(shí),天加更關(guān)注如何以有限的投入得到更好的產(chǎn)出,需要工業(yè)設計工程師對產(chǎn)品功能、材料特性、用戶(hù)場(chǎng)景有更深入的理解,需要為工程師營(yíng)造跨學(xué)科創(chuàng )新的機會(huì )和氛圍,從而實(shí)現美學(xué)、品質(zhì)、性能等多維度的結合?!昂玫墓I(yè)設計不一定帶來(lái)成本的增加,化繁為簡(jiǎn)也是我們的設計理念之一?!睂m天澤表示,對于創(chuàng )新材料的使用以及耐用性評價(jià),天加有嚴格的評價(jià)標準,需要對用戶(hù)使用場(chǎng)景的潛在失效模式進(jìn)行充分識別和驗證,從而踐行“品質(zhì)視界”設計理念。
市場(chǎng)突圍不在于一時(shí),而在于長(cháng)期,作為市場(chǎng)突圍的方式之一,熱泵品牌對于顏值升級同樣需要持續優(yōu)化,天加也不例外。宮天澤表示,天加研發(fā)團隊未來(lái)會(huì )在產(chǎn)品技術(shù)升級的基礎上,結合產(chǎn)品外觀(guān)家族化、美學(xué)國際化方面做出更多努力,為前端銷(xiāo)售賦能。