國內市場(chǎng)在碳中和大背景下，熱泵出現了長(cháng)期增長(cháng)態(tài)勢，作為歐洲電氣化重要戰略布局的熱泵，在短期能源危機催化已經(jīng)迎來(lái)爆發(fā)性放量?？梢钥吹?，熱泵正成為市場(chǎng)極為關(guān)注的一塊領(lǐng)域。不論是本土市場(chǎng)還是國際市場(chǎng)，資本、營(yíng)銷(xiāo)、需求等多重因素促使空氣源熱泵的熱度在2022年達到了一個(gè)全新的高度。

　　

　　資本入局點(diǎn)燃熱泵“熱”的第一把火。短短幾日內，日出東方多次沖上熱榜，隨后數十家A股上市公司新增“空氣能熱泵”概念，再緊接著(zhù)相關(guān)媒體的爭相報道，一時(shí)間“空氣能熱泵”得到了前所未有的關(guān)注。資本的嗅覺(jué)總是敏銳的、逐利的，它的流向對于資源的配置具有導向性作用，所以資本大舉入局熱泵行業(yè)，不論是對人才的吸引還是對相關(guān)產(chǎn)品的投放推廣都大有裨益。尤其是當今各大企業(yè)最為關(guān)注的高端人才，吸引他們的已經(jīng)不單單工資的長(cháng)足增長(cháng)，更依賴(lài)通過(guò)資本市場(chǎng)的增值來(lái)體現。換言之，當從業(yè)者、消費者在資本教育、引導之下，對熱泵產(chǎn)品有了更加清晰的認知，人才推動(dòng)產(chǎn)品供給側的變革，消費者推動(dòng)消費端的變革，這對之后的市場(chǎng)發(fā)展以及更多的相關(guān)企業(yè)入市有著(zhù)積極的作用。

 

 

　　品牌營(yíng)銷(xiāo)為熱泵“熱”提供了發(fā)育的溫床。對于品牌營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)希望利用消費者的需求，用產(chǎn)品的質(zhì)量、文化或者獨特的宣傳等來(lái)獲取用戶(hù)的價(jià)值認可，2022年的熱泵企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)上的投入更加形式多樣。高鐵專(zhuān)列廣告、國家科考團隊贊助、亞運會(huì )贊助……將品牌形象附著(zhù)于全民關(guān)注的國家科研、基建、體育健康上，各個(gè)品牌的形象、價(jià)值愈發(fā)得到了消費者的認可。在更注重實(shí)踐的角度，標準工藝的推進(jìn)與營(yíng)銷(xiāo)同樣值得一提，因為其對于供需雙方都有重要意義。消費者可以得到更加專(zhuān)業(yè)、流暢、省心且高效的服務(wù)，而品牌方也正好借此在消費者心中樹(shù)立專(zhuān)業(yè)的形象。此外，標準化工藝，可以提升服務(wù)效率節約成本，在行業(yè)中打造出更高的口碑，形成更長(cháng)遠的影響。

　　

　　需求攀升為熱泵“熱”提供了不竭動(dòng)力。近年來(lái)，全球氣候變暖、能源結構亟需調整的背景下，以高效節能、環(huán)保安全為主要特征的熱泵作自然而然成為了政策傾斜、用戶(hù)青睞的對象，2022年不論是國際市場(chǎng)還是國內市場(chǎng)熱泵需求攀升新的高度。國內市場(chǎng)，雙碳戰略的影響下，尤其是北方改造市場(chǎng)，熱泵產(chǎn)品成為了主流，除了核心城市群，鄉鎮市場(chǎng)需求同樣被持續深挖，進(jìn)一步的倒逼廠(chǎng)家與渠道上在安裝服務(wù)上不斷發(fā)力。面對不斷增長(cháng)海外需求，保證供應鏈流暢，更好地服務(wù)海外消費者，部分有海外經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗的企業(yè)開(kāi)始投資并購，進(jìn)行海外擴張；而國內市場(chǎng)中，新的消費熱點(diǎn)的出現往往能帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的出現和成長(cháng)，從當前的市場(chǎng)表現來(lái)看，顯然熱泵就是如此。

　　

　　事實(shí)上，熱泵在2022年迸發(fā)出新的生命力也不僅僅是單一原因造成的，需求的攀升、資本的推動(dòng)、品牌自身的發(fā)展需求、政策的傾向等都為熱泵行業(yè)注入了新的活力，熱泵“熱”讓諸多企業(yè)看見(jiàn)了新的機遇，而如何將熱度進(jìn)行到底，除了產(chǎn)品、服務(wù)、傳播，還有更多方向與環(huán)節值得探討。