屢屢登上熱搜的熱泵出口市場(chǎng)，卻在2023年上半年經(jīng)歷過(guò)新一輪“狂歡”后，陡然出現斷崖式下滑。公開(kāi)數據顯示，2023年1-6月空氣源熱泵出口增長(cháng)仍高達26.1%，但1-10月累計出口下滑0.21%。而歐洲市場(chǎng)作為熱泵出口的核心市場(chǎng)，在2023年12月的同比下滑47.9%，降幅環(huán)比10月和11月還有所縮窄。不可否認，歐洲市場(chǎng)依舊是熱泵企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的市場(chǎng)，但大洋彼岸傳來(lái)的陣陣寒意，也在讓部分熱泵企業(yè)的出口戰略發(fā)生了變化。

　　歐洲出口市場(chǎng)的“冰”，也在情理之中。首先，之所以歐洲出口市場(chǎng)近些年具備高熱度，實(shí)際上是歐洲能源轉型之下，采暖剛性需求旺盛與本土市場(chǎng)熱泵產(chǎn)品產(chǎn)能不足之間的矛盾所導致。顯然，中國熱泵企業(yè)看到了矛盾之下的機遇，歐洲熱泵企業(yè)也同樣在關(guān)注。熱泵工廠(chǎng)新建、擴建需要周期，在這段周期內，歐洲熱泵廠(chǎng)商通過(guò)進(jìn)口以緩解矛盾，當本土產(chǎn)能得到提升，對熱泵進(jìn)口的依賴(lài)性也就逐步降低，且本土化生產(chǎn)還可以大幅縮短供貨周期。實(shí)際上自2020年起，部分具備遠見(jiàn)的品牌早已提前在歐洲市場(chǎng)布局新工廠(chǎng)建設，以此來(lái)長(cháng)期享受歐洲熱泵市場(chǎng)的發(fā)展紅利。

　　其次，標準升級將部分熱泵品牌拒之門(mén)外。而此處的標準升級，一方面是歐洲市場(chǎng)對熱泵產(chǎn)品環(huán)保等方面的要求進(jìn)行了升級，另一方面則是國家對熱泵產(chǎn)品出口的標準規范持續強化。眾所周知，目前中國市場(chǎng)參與到熱泵產(chǎn)業(yè)的品牌實(shí)力良莠不齊，雖然普遍在歐洲“熱”的初期享受到了紅利，但長(cháng)期而言，技術(shù)落后的品牌難以形成核心競爭力，逐步被出口市場(chǎng)所洗牌。實(shí)際上對于行業(yè)而言，反而是利大于弊，維護了中國熱泵的形象，保障了歐洲市場(chǎng)消費者的權益。

　　最后，輸出無(wú)“名”也是不可忽視的原因。雖然歐洲出口市場(chǎng)規模龐大，但大部分熱泵品牌輸出的僅僅是熱泵設備，為歐洲市場(chǎng)廠(chǎng)商提供制造服務(wù)，其品牌并未參與到歐洲熱泵終端市場(chǎng)之中。正因如此，相關(guān)品牌在歐洲熱泵市場(chǎng)始終缺少知名度，缺少終端消費群體的支持，成為可有可無(wú)的存在。

　　不過(guò)即便如此，歐洲出口市場(chǎng)的“火”，并未在“寒風(fēng)”中熄滅。僅通過(guò)廣交會(huì )等國際型會(huì )議上熱泵企業(yè)的亮相數量及頻率便可以看出，真正具備實(shí)力的熱泵品牌并未因為歐洲出口市場(chǎng)的下滑而放棄。在2023年，推出R290熱泵及新建R290熱泵產(chǎn)線(xiàn)的品牌不在少數，熱泵企業(yè)正在通過(guò)技術(shù)研發(fā)等手段，以適應當下歐洲出口市場(chǎng)的新環(huán)境。而對于早先在歐洲市場(chǎng)完成制造基地和渠道布局的品牌而言，無(wú)疑搶占了先機，歐洲出口市場(chǎng)的“冰”對之的影響已經(jīng)較為微弱。

　　歐洲出口市場(chǎng)的斷崖式下滑，令熱情高漲的中國熱泵企業(yè)回歸理智。顯然，歐洲能源轉型不會(huì )一蹴而就，市場(chǎng)缺口依然存在，但對于中國熱泵企業(yè)而言，不僅需要強化技術(shù)實(shí)力，更要在歐洲市場(chǎng)塑造起品牌IP，避免“受制于人”。