兩會(huì )期間因與雷軍同框而意外走紅的海爾集團董事局主席兼CEO周云杰，剛剛宣布將開(kāi)設個(gè)人賬號。九派財經(jīng)獨家獲悉，美的集團（000333.SZ）悄然地開(kāi)始籌備企業(yè)家IP計劃。

　　3月11日晚，廣東美的制冷設備有限公司在美的集團采購平臺“美云智數”發(fā)布了一份《美的家用空調事業(yè)部企業(yè)家IP打造項目招募公告》。該《公告》稱(chēng)，為提升美的集團品牌影響力，公開(kāi)招募優(yōu)質(zhì)供應商，打造企業(yè)家個(gè)人IP形象，塑造?業(yè)權威影響力，賦能業(yè)務(wù)發(fā)展。

《公告》截圖。圖源 | 美云智數

　　對此，美的集團一位工作人員接受九派財經(jīng)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，為讓更多的管理層參與到和用戶(hù)（尤其是互聯(lián)網(wǎng)上的年輕用戶(hù)）的直接溝通中，美的集團的多個(gè)事業(yè)部總裁將出道打造個(gè)人IP。其中包含了，美的集團副總裁、家用空調事業(yè)部總裁趙磊。

趙磊。圖源 | 美的集團

　　趙磊2011年加入美的集團。他曾在家用空調事業(yè)部、中國區域終端零售、洗衣機事業(yè)部擔任多個(gè)高級管理職務(wù)?，F任公司副總裁兼家用空調事業(yè)部總裁。根據美的集團此前年報披露，趙磊年薪高達1548萬(wàn)元，比美的集團董事長(cháng)方洪波還要高204萬(wàn)。

　　《公告》中指出，項目目標為打造專(zhuān)業(yè)、可信、有溫度的個(gè)人IP形象，輸出高質(zhì)量行業(yè)觀(guān)點(diǎn)、管理理念、產(chǎn)品技術(shù)分享等內容和提升投資者、員工和公眾等目標受眾認知度與信任度。

　　對供應商要求方面，參與投標的供應商需滿(mǎn)足注冊資金100萬(wàn)元以上注冊成立3年以上的硬性條件外，需要具有3年以上企業(yè)家IP打造成功案例和頭部媒體或KOL合作資源。在項目執行階段，還要求供應商為企業(yè)家IP項目配備專(zhuān)屬內容+運營(yíng)+技術(shù)團隊。

　　趙磊早在2010年11月便注冊了個(gè)人微博賬號，但上次更新停留在2022年轉載美的空調官方賬號發(fā)布的七夕節日營(yíng)銷(xiāo)視頻。目前趙磊微博粉絲數為642個(gè)。

　　上述美的集團工作人員向記者透露，本次總裁IP計劃也是旨在減少內卷提升工作效率，讓事業(yè)部總裁可以直接與用戶(hù)交流溝通。

　　2025年年初，方洪波簽發(fā)了一份《關(guān)于簡(jiǎn)化工作方式的要求》的內部文件廣受關(guān)注。文件中要求，美的集團內部溝通嚴禁使用PPT、嚴禁讓他人代寫(xiě)材料、禁止下班時(shí)間開(kāi)會(huì )和形式主義加班以及減少微信群數和嚴禁送禮及非規定團建活動(dòng)。此前，方洪波還公開(kāi)表示，美的要跳出內卷，捅破內卷天花板。

　　美的和格力、海爾被業(yè)內并稱(chēng)為“家電三巨頭”。格力電器董事長(cháng)董明珠從2012年開(kāi)始頻繁出現在公眾視野，為格力品牌代言。董明珠曾公開(kāi)表示，自己已經(jīng)為格力電器省下來(lái)十幾個(gè)億的廣告費。海爾集團CEO周云杰在今年兩會(huì )期間走紅后，也宣布將會(huì )在3月底至4月初著(zhù)手打造個(gè)人IP。