海爾周云杰:做IP考慮了很長(cháng)時(shí)間
6月13日上午消息,360集團創(chuàng )始人周鴻祎于微博發(fā)布與海爾集團董事局主席、首席執行官周云杰對話(huà)視頻,談及企業(yè)家做IP的酸甜苦辣。
視頻中,周鴻祎牢騷道,“很多人覺(jué)得企業(yè)家做IP就是做網(wǎng)紅,就要直播帶貨,不帶貨就是不務(wù)正業(yè),其實(shí)想一想當年沒(méi)有短視頻、沒(méi)有直播的時(shí)代,企業(yè)家不也要著(zhù)書(shū)立傳,也要到處去講學(xué),也要上央視對話(huà)?!?/p>
對此,周云杰表示,“我做IP其實(shí)也考慮了很長(cháng)時(shí)間,在去年的時(shí)候就鼓勵公司高管去擁抱互聯(lián)網(wǎng),在新時(shí)代和新時(shí)代對話(huà),要用新的敘事方式鼓勵他們做IP,而且我提出一個(gè)做IP矩陣的概念,圍繞著(zhù)企業(yè)的品牌產(chǎn)品?!?/p>
周云杰表示,這個(gè)過(guò)程中自己也在想,做IP的目的是什么?單純的宣傳企業(yè)還是做一個(gè)流量顧問(wèn)?不是的,因為我作為一個(gè)企業(yè)家的主要職責,還是要管企業(yè)的方向,怎么樣把企業(yè)的戰略、組織變革機制設計做好,這是更重要的工作,但怎么樣把這兩件事結合起來(lái),我就想了很久,我想通一個(gè)道理。
“海爾現在做了這么多IP,加起來(lái)也有一個(gè)多億的粉絲,但這里面好多信息是散的,因此自己想怎么樣通過(guò)做個(gè)人視頻以后,以點(diǎn)帶面能夠把企業(yè)的系統變革能夠和IP這件事結合起來(lái),不管是產(chǎn)品的設計、質(zhì)量的改進(jìn),用戶(hù)的服務(wù),用戶(hù)的體驗?!敝茉平鼙硎?,“這件事能夠和IP打通,就和企業(yè)家的職能職責聯(lián)合起來(lái)了,讓它既可以讓你更好地把終端的一手信息拿上來(lái),同時(shí)又可以和企業(yè)家的職責聯(lián)合起來(lái),要和企業(yè)的變革結合起來(lái)?!?/p>
對此,周鴻祎表示,“我非常認同您這種看法,只不過(guò)現在做IP的地點(diǎn)變了,表達方式變了,但是其實(shí)還是您說(shuō)的要和公眾對話(huà),要和用戶(hù)交流?!?/p>