乘上國家“煤改電”政策的東風(fēng)，空氣源熱泵在北方采暖市場(chǎng)得到了快速的發(fā)展，成為空氣源熱泵行業(yè)的風(fēng)向標的同時(shí)在整體市場(chǎng)也起到了重要作用，因此成為了各大品牌競相發(fā)力的市場(chǎng)，歐思丹也正是在這一背景下成長(cháng)起來(lái)的專(zhuān)業(yè)熱泵企業(yè)。然而市場(chǎng)總是動(dòng)態(tài)變化的，“一方面，北方市場(chǎng)發(fā)展潛力還沒(méi)有被完全挖掘，另一方面單一維度的政策利好、產(chǎn)品等已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足品牌長(cháng)遠的發(fā)展，歐思丹始終對市場(chǎng)保持高度敏感，精耕細作于北方這片熱土?！泵鎸Ρ狈绞袌?chǎng)的持續開(kāi)發(fā)，歐思丹營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理劉云這樣說(shuō)道。

　　以結果為導向，將“精耕細作”作為歐思丹布局北方市場(chǎng)的戰略思維無(wú)疑是成功的。相比于前一年，歐思丹在陜甘寧京津冀等北方地區銷(xiāo)量增長(cháng)達到了30%，專(zhuān)賣(mài)店數量增長(cháng)也實(shí)現了新高。然而無(wú)論是渠道拓展還是經(jīng)營(yíng)規模的突破都并非偶然，對此，劉云解釋道：“2023年，歐思丹從廣告投放、線(xiàn)下推廣、助商峰會(huì )、行業(yè)展會(huì )等多領(lǐng)域發(fā)力，這一系列營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作的核心目的在于擴大信息觸達范圍，提高品牌和產(chǎn)品的傳播聲量，形成更廣的品牌影響力?！睂τ谶@一目標的推進(jìn)，深入一線(xiàn)市場(chǎng)，在東北地區進(jìn)行了總面積12萬(wàn)㎡墻體廣告霸屏，覆蓋250個(gè)點(diǎn)則是最有力的證明。

　　當然，市場(chǎng)開(kāi)拓的過(guò)程中也并非一帆風(fēng)順，在劉云看來(lái)價(jià)格競爭是北方市場(chǎng)繞不開(kāi)的話(huà)題，巨大的市場(chǎng)最直接導致的就是入局者魚(yú)龍混雜，以?xún)r(jià)格爭市場(chǎng)的品牌不在少數，在消費分級的趨勢下，比起產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等價(jià)格的優(yōu)勢確實(shí)更具吸引力，但這些價(jià)格往往以降低產(chǎn)品用材的預算方式進(jìn)行。針對此，歐思丹依舊選擇保持質(zhì)量與價(jià)格不妥協(xié)，而這也恰恰是歐斯丹堅持加大營(yíng)銷(xiāo)力度的原因。對此劉云表示：“價(jià)格戰往往伴隨著(zhù)市場(chǎng)洗牌的加速，尤其是整體消費受挫的環(huán)境下，渾水摸魚(yú)的品牌是走不遠的，而歐思丹始終堅持以產(chǎn)品質(zhì)量為基石，加碼市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)則讓更多的終端消費者真正用好產(chǎn)品、體驗到好服務(wù)，讓市場(chǎng)向著(zhù)良性競爭的方向發(fā)展。這也是為什么2023年我們致力于進(jìn)行多場(chǎng)線(xiàn)下地推活動(dòng)，讓終端消費者近距離感受歐思丹熱泵機組的材質(zhì)以及性能并全方位宣傳清潔能源采暖的優(yōu)勢?！?/p>

　　北方市場(chǎng)于歐思丹而言不僅是其實(shí)現規?；l(fā)展的“發(fā)源地”，更是其優(yōu)勢市場(chǎng)，因此歐思丹連續多年中標“京津冀、晉豫魯”等北方地區政府組織的“煤改電”招標項目，也多次獲得“煤改電”突出貢獻企業(yè)等榮譽(yù)。在接下來(lái)的市場(chǎng)布局中，歐思丹除了穩住核心市場(chǎng)，還將持續深度布局下沉市場(chǎng)，并加快品牌標準化輸出，從0到1，提供門(mén)店、廣告、培訓等系統性，標準化，精準化地賦能渠道終端，編織一張覆蓋整個(gè)北方各級熱泵市場(chǎng)的渠道網(wǎng)絡(luò )，實(shí)現自身更長(cháng)足的發(fā)展。