【獨家】2019熱水器市場(chǎng)分析
發(fā)表于： 來(lái)自：中國熱泵
2019 年，整體經(jīng)濟環(huán)境低迷，家電業(yè)面臨增長(cháng)動(dòng)力不足， 渠道持續分化的的巨大挑戰。熱水器市場(chǎng)零售額處于持續下 行趨勢，但消費者需求還在，尤其是電熱產(chǎn)品，零售量同比 有明顯增長(cháng)。數據顯示，2019 年，電儲水熱水器零售額規 模 304 億元，同比下降 6.7%，零售量 2349 萬(wàn)臺，同比上 升 2.0%;燃氣熱水器 312 億元，同比下降 5.6%，零售量 1463 萬(wàn)臺，同比下降 1.7%。
電熱水器：價(jià)格競爭進(jìn)入白熱化階段，主流品牌開(kāi)始 抄底布局。電熱水器市場(chǎng)價(jià)格競爭一直十分激烈，從今年的 市場(chǎng)表現來(lái)看，競爭愈發(fā)激烈。在全年數據中，線(xiàn)上產(chǎn)品 均價(jià)已在 1004 元低位，線(xiàn)下低到 2000 元以下。主流品牌 在線(xiàn)上市場(chǎng)布局超低價(jià)新品，對于中小品牌的份額打擊較 大。中高端產(chǎn)品方面，各家也有布局，產(chǎn)品圍繞外形變化、 速熱功能、安全、健康、材質(zhì)方面展開(kāi)，總體來(lái)看，各品牌差異不大。
燃氣熱水器：產(chǎn)品升級趨勢明顯，零冷水仍為主要宣傳賣(mài)點(diǎn)。燃氣熱水器市場(chǎng)雖然也存在價(jià)格下行趨勢，但技 術(shù)方面的升級也比較明顯。尤其是零冷水產(chǎn)品，在 2019 年滲透率迅速增長(cháng)，全年數據顯示，線(xiàn)上零售額滲透率 12.8%，線(xiàn)下零售額 26.1%。零冷水產(chǎn)品價(jià)格方面，線(xiàn)上 和線(xiàn)下市場(chǎng)相差較大。線(xiàn)上呈現斷崖式下跌，2019 年僅為 3023 元，究其原因，主要是主流內資品牌降維打擊，外資 專(zhuān)業(yè)品牌價(jià)格仍處于高位。線(xiàn)下仍是專(zhuān)業(yè)品牌主導市場(chǎng)， 仍接近 5000 元的水平。
燃熱產(chǎn)品在技術(shù)上仍有一定的技術(shù)壁壘，如何提升使 用感受是企業(yè)目前的主要升級方向，以此為基礎的技術(shù)有旁 通混水、微火苗、水氣雙調、儲水增壓等，市場(chǎng)滲透率均有 明顯增長(cháng)。安全方面，CO2 防護，由監測報警到主動(dòng)去除， 安全級別上升。
