在書(shū)寫(xiě)2019年中國空氣源熱泵行業(yè)市場(chǎng)分析時(shí)，本刊將其總結為“新時(shí)代的長(cháng)征路”，畢竟行業(yè)從2017年的瘋狂增長(cháng)，到2018年的理性回落，再到2019年重回增長(cháng)，在經(jīng)歷曲折的同時(shí)，行業(yè)也得到了愈發(fā)理性的成長(cháng)。未曾想到的是，2020年整個(gè)行業(yè)卻坐上了過(guò)山車(chē)，從第一季度的“內憂(yōu)外患”被迫全線(xiàn)偃旗息鼓，再從第二季度伊始逐漸回暖直到進(jìn)入應有的忙碌狀態(tài)。-7.1%的行業(yè)增長(cháng)率，數字從表面上看差強人意，但從過(guò)程上來(lái)說(shuō)，并不應該過(guò)于悲觀(guān)。在從數字結果與市場(chǎng)表現上來(lái)看，縱使2020年如此惡劣的環(huán)境，空氣源熱泵行業(yè)依然展示出了諸多積極的內容：在疫情期間積極參與到抗疫的行動(dòng)中來(lái)，在疫情期間通過(guò)各種各樣的方式援助彰顯社會(huì )責任；在南方采暖市場(chǎng)中，熱泵兩聯(lián)供系統已經(jīng)獲得了如火如荼的發(fā)展。相比以往，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)沉淀，空氣源熱泵企業(yè)對于市場(chǎng)的理解與操作更加深刻；企業(yè)在北方農村清潔供暖招投標市場(chǎng)熱潮逐漸衰退之時(shí)，迅速在工程項目市場(chǎng)的挖掘以及渠道開(kāi)發(fā)的開(kāi)拓上又上了一個(gè)層次，在“后煤改電”時(shí)代不斷逼近的同時(shí)，積極尋求著(zhù)出路；采暖市場(chǎng)積極尋求細分市場(chǎng)，在農業(yè)養殖以及畜牧業(yè)發(fā)展的綠色進(jìn)程中起到了積極的作用；依托于祖國強大的恢復能力，又精準抓住國外市場(chǎng)的需求，海外出口市場(chǎng)已經(jīng)成為2020年市場(chǎng)極為亮眼的一筆……

　

　　從增長(cháng)率與占有率上來(lái)看，外部環(huán)境對于整個(gè)行業(yè)的影響是顯而易見(jiàn)的，采暖市場(chǎng)成為主導行業(yè)的風(fēng)向標早已經(jīng)成為既定事實(shí)，但是采暖市場(chǎng)僅僅只是一個(gè)粗線(xiàn)條，采暖市場(chǎng)也從目前的應用領(lǐng)域中進(jìn)行細致劃分，在不同的領(lǐng)域中有著(zhù)不同的表現；熱水市場(chǎng)在2020年中與以往表現一致，樓盤(pán)配套市場(chǎng)拉動(dòng)家用機市場(chǎng)乃至整個(gè)熱水市場(chǎng)的提速，配套市場(chǎng)后市依然撲朔迷離；特種烘干行業(yè)則在2020年獲得了快速進(jìn)步，從宏觀(guān)層面以及地方層面相比以往都獲得了更多支持，市場(chǎng)未來(lái)可期。

　　

　　時(shí)代風(fēng)口已去，空氣源熱泵行業(yè)市場(chǎng)化回歸理性發(fā)展之后，越來(lái)越多的市場(chǎng)邊界被打開(kāi)，越來(lái)越多的新面孔開(kāi)始涌入空氣源熱泵行業(yè)既有的市場(chǎng)范疇。同時(shí)，空氣源熱泵行業(yè)也在對于其他行業(yè)進(jìn)行延伸，一方面可以看成是主動(dòng)的多元化發(fā)展，另一方面也可以看成是行業(yè)對于核心渠道逐漸失控與新形勢招商下的努力。無(wú)論如何，行業(yè)同仁都應該做好心理準備，來(lái)面對接下來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展，利好亦或者是利空，市場(chǎng)競爭的激烈程度將會(huì )大大提升。做好企業(yè)的自身與戰略定位并且合理貫徹執行，這都將決定企業(yè)未來(lái)的走勢。從過(guò)去幾年到現今，每年都會(huì )有一定數量的企業(yè)淡出行業(yè)，2020年更為明顯，但是每年也都會(huì )涌現出亮點(diǎn)企業(yè)，規?；虼蠡蛐?，這應該就是戰略戰術(shù)與執行的結果。

　　

　　品牌集中度提升，這將是未來(lái)幾年內市場(chǎng)品牌格局的發(fā)展趨勢。進(jìn)入2020年之后，整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境更加趨于理性，也更加考驗企業(yè)在市場(chǎng)中的綜合實(shí)力，在這樣的環(huán)境背景下也進(jìn)一步加速了行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，這一點(diǎn)在2020年尤為明顯。同時(shí)，隨著(zhù)市場(chǎng)發(fā)展的方向變化依然還是有很多新面孔，相較以往重資產(chǎn)進(jìn)入，他們則會(huì )選擇輕裝上陣。從目前來(lái)看，品牌陣營(yíng)以及品牌類(lèi)型更加清晰，基本可以將品牌陣營(yíng)分為三類(lèi)(注:中央空調品牌僅統計空氣源熱泵行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品數據)。

　　

　　第一類(lèi):家電系品牌，格力、美的、海爾、長(cháng)虹中央空調、 TCL 智能暖通、科龍中央空調等，這類(lèi)品牌在整個(gè)空氣源熱泵行業(yè)中占據著(zhù)絕對的高份額。他們的風(fēng)格就是高舉高打，利用強大的綜合優(yōu)勢全面碾壓或者是在細分應用領(lǐng)域中強勢入駐。格力、美的在市場(chǎng)的全面滲透，海爾在空氣源熱水器樓盤(pán)配套市場(chǎng)中的一枝獨秀，長(cháng)虹中央空調與TCL智能暖通、科龍中央空調在招投標市場(chǎng)中咄咄逼人的表現都彰顯出這一類(lèi)企業(yè)群體的強大。此外，不容忽視的是，他們利用強大的綜合優(yōu)勢還能夠在OEM市場(chǎng)中獲得諸多品牌的青睞；第二類(lèi):專(zhuān)業(yè)空氣源熱泵品牌，中廣歐特斯、紐恩泰、芬尼、中科福德、生能、瑞星、博浪、萬(wàn)居隆等一批企業(yè)共同撐起專(zhuān)業(yè)空氣源熱泵企業(yè)的門(mén)面。同樣熱水行業(yè)出身跨界而來(lái)的品牌，譬如日出東方集團（四季沐歌&太陽(yáng)雨）、力諾瑞特、A.O.史密斯等品牌也為整個(gè)行業(yè)做出了極大的貢獻，他們的努力都為專(zhuān)業(yè)性品牌在行業(yè)中的表現而拼搏?？梢钥吹降氖?，雖然每年行業(yè)都有品牌入駐，但是更多看到的是離開(kāi)，2020年離開(kāi)了很多熟悉的影子，我們也相信能夠在這個(gè)過(guò)程中不斷優(yōu)化之后繼續生存的品牌一定最能夠代表著(zhù)我們行業(yè)；第三類(lèi):專(zhuān)業(yè)中央空調品牌，在北方采暖項目市場(chǎng)以及南方熱泵兩聯(lián)供市場(chǎng)占據相當大的比重，特別是在熱泵兩聯(lián)供市場(chǎng)中，基本都是以一覽眾山小的姿態(tài)存在。北方采暖以天加、盾安、GCHV、同方、三星、EK等品牌代表; 而在南方空氣源熱泵兩聯(lián)供系統市場(chǎng)，江森自控約克、麥克維爾、特靈、開(kāi)利、日立、約克 VRF 作為權重品牌牢牢控制著(zhù)市場(chǎng)絕大多數份額。相比于北方采暖市場(chǎng)，此類(lèi)群體對于南方熱泵兩聯(lián)供系統的威懾力更強，直接導致很多其他專(zhuān)業(yè)品牌放棄進(jìn)駐市場(chǎng)的念頭。